Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng

Những số liệu mới được công bố
từ  Cục quảng cáo tương tác (Interactive
Advertising Bureau – IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế giới
PricewaterhouseCoopers (PwC) và Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới cho
thấy tiền đổ vào hoạt động quảng cáo trực tuyến đã tăng 4,6% trong nửa đầu năm
nay và lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng cáo truyền hình truyền thống.

Chi tiêu dành cho quảng cáo trực
tuyến đã lên đến 1,75 tỷ bảng Anh và hiện chiếm 23,5% trong doanh thu toàn thị
trường quảng cáo. Đây là những con số kỷ lục trong ngành công nghiệp mà gần 17%
hợp đồng được kí kết trong thời kì suy thoái này.

“Quảng cáo trên Internet đã vượt
lên mọi sự mong đợi để đạt được sự tăng trưởng trong điều kiện thị trường khó
khăn nhất”, Guy Phillipson, giám đốc điều hành của IBA khẳng định.

Quảng cáo trực tuyến đã chứng
minh tính vượt trội so với các loại hình quảng cáo khác như tivi, in ấn và phát
thanh. Mặc dù ngành quảng cáo đã đánh mất 1,5 tỷ bảng. Chúng tôi đã xuống dốc
trong một năm trước nhưng ngay cả trong điều kiện kinh tế khắc nghiệp, các nhà
tiếp thị vẫn nhận ra được những giá trị, trách nhiệm và giá cả phải chăng của
quảng cáo trực tuyến”.

Cũng theo bản báo cáo, việc trả
tiền để tìm kiếm đang ngành càng giành ưu thế với các nhà quảng cáo. Hoạt động
này chiếm khoảng 60% doanh thu quảng cáo trực tuyến.

Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ
bảng Anh dưới hình thức quảng cáo, chiếm 59,8% tổng số kinh phí dành cho quảng
cáo trực tuyến của họ. Lĩnh vực quảng cáo công nghệ mang lại nhiều tiền nhất và
chiếm 19% doanh thu toàn thị trường. Viễn thông đứng thứ hai với 14% và tài chính
xếp thứ ba với 13%.

“Có lẽ rất đáng để ngạc nhiên,
một nền kinh tế “thụt lùi” lại là đòn bẩy cho công nghệ kĩ thuật số. Vì thế, mà
có sự “đổi ngôi” từ các hình thức quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực
tuyến. Lĩnh vực này hứa hẹn rất đáng để đầu tư và tính phải chăng trong một
thời kì bất ổn”, Eva Berg-Winters, chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại PwC cho
hay.