Tiềm năng quảng cáo trực tuyến của Việt Nam rất lớn

Theo đánh giá của
Igor Ashmanov – Tổng Giám đốc công ty Ashmanov và cộng sự (Ashmanov
& Partners) đến từ Nga, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam rất
lớn, sẽ đạt 130 – 150 triệu USD trong vòng 5-10 năm tới. Tuy nhiên, ở thời điểm này, đây vẫn là mảng thị trường chưa được quan tâm thực sự…

Năm 2009, thị trường quảng cáo trực tuyến của Việt Nam đạt khoảng 15,5
triệu USD. So với năm 2008 thì mức tăng trưởng đạt khoảng 71%, và phần
lớn (khoảng 80%) là hình thức thông qua hình thức bán ô quảng cáo
(banner). 

Đánh
giá của những nhà phân tích đưa ra cho thấy, nhịp độ tăng trưởng của
thị trường quảng cáo Internet Việt Nam trong vòng 2-3 năm tới sẽ đứng ở
mức khoảng 50%/năm. Như vậy có nghĩa là thậm chí không cần sự ảnh hưởng
của “dự án lớn” được đề xuất, đến năm 2012 thị trường sẽ đạt con số
khoảng 31,5 triệu USD. Trong quá trình phát triển thị trường, phần trăm
của hình thức bán ô quảng cáo sẽ giảm đi, nhưng không quá nhiều.

Hiện giờ, chỉ số ngân sách quảng cáo online trên một người sử dụng ở các
nước phát triển đạt gần 200$/người. Ở Mỹ là cao nhất 171,5$/người. Ở
Nga khoảng 14,5$/người, ở Trung Quốc khoảng 10$/người. Những con số này
cho thấy mức độ chín cũng như tiềm năng thị trường Internet ở các nước
khác nhau.

Còn riêng thị trường Việt Nam thì chỉ số này hiện chỉ dừng ở mức
0,5$/người. Điều này chứng tỏ không những về tiềm năng cực lớn của thị
trường quảng cáo, mà còn thể hiện sự chậm trễ của các doanh nghiệp Việt
Nam trong việc sử dụng kênh quảng cáo trực tuyến. Một sự lãng phí lớn
khi số lượng người dùng Internet hiện đang không ngừng tăng nhanh.

Việt Nam hiện giờ là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng số
lượng người dùng đứng đầu thế giới. Theo số liệu của Tổng cục Thống kê
tháng 7/2010, số người sử dụng Internet tại thời điểm cuối tháng 7/2010
đạt 25,1 triệu người.

Theo kế hoạch quốc gia, Internet sẽ phủ đến khoảng 70% dân số đất nước
vào năm 2015, có nghĩa là tại thời điểm đó số lượng người sử dụng
Internet sẽ vào khoảng 40 triệu người. Ngoài ra, Việt Nam có nhiều doanh
nghiệp nhỏ và vừa, đối tượng phù hợp nhất với quảng cáo trên các công
cụ tìm kiếm trực tuyến.

Theo dự báo của ông Ashmanov, “nếu thị trường quảng cáo trực tuyến
của Việt Nam phát triển tương tự như thị trường Nga, thị trường này sẽ
đạt khoảng 130-150 triệu USD trong vòng 4-5 năm tới, đồng thời, mức độ
giữa hình thức bán ô quảng cáo và quảng cáo theo nội dung sẽ tiến đến
gần tỷ lệ 1:1”, ông Ashmanov Igor dự báo.

Tuy nhiên, để quảng cáo online theo nội dung chiếm lĩnh thị trường ngang
ngửa với hình thức bán ô quảng cáo, cần có sự thay đổi về nhận thức của
bản thân các doanh nghiệp Việt.

“Các doanh nghiệp nhỏ và vừa chưa nhận ra hiệu quả nó mang lại, và
thiếu người quảng bá về lợi ích của việc sử dụng Internet là kênh quảng
cáo hiệu quả. Một lý lo nữa có thể là do người dùng Internet hiện nay
chủ yếu vào mạng để giải trí, tỷ lệ vào mạng tìm thông tin để đi đến
quyết định mua hàng thấp” – ông Ashmanov Igor nói.