Quảng cáo trực tuyến sẽ vượt báo chí

Theo
báo cáo của tập đoàn PricewaterhouseCoopers, trong khoảng thời gian từ
2010 đến 2014, doanh thu của lĩnh vực quảng cáo trên Internet sẽ vượt
qua doanh thu trên báo in.

Theo
báo cáo này, doanh thu từ quảng cáo trực tuyến (không tính quảng cáo
trên di động) sẽ tăng từ 24,2 tỷ USD (trong năm 2009) lên 34,4 tỷ USD
vào năm 2014 và trở thành lĩnh vực “hốt bạc” thứ 2 sau doanh thu từ
quảng cáo trên truyền hình. Trong khi đó, lĩnh vực báo in sẽ vẫn tiếp
tục phải chịu cảnh “các nhà quảng cáo lần lượt rũ áo ra đi”. Theo số
liệu mà Hiệp hội báo chí Mỹ vừa công bố hồi đầu năm nay, doanh thu quảng
cáo trên báo in đã giảm khoảng 28,6% xuống còn 24,82 tỷ USD trong năm
2009. Báo cáo của PricewaterhouseCoopers dự đoán đến năm 2014, báo in sẽ
chỉ thu về khoảng 22,3 tỷ USD từ quảng cáo. “Mặc dù Internet không
phải là lối thoát hiểm hoàn hảo trong bối cảnh suy thoái nhưng tốc độ
suy giảm doanh thu quảng cáo của nó thấp hơn rất nhiều so với các phương
tiện truyền thông khác”, báo cáo của PricewaterhouseCoopers viết.

Nguyên nhân chính của sự tăng trưởng này, theo
PricewaterhouseCoopers ,là từ sự chuyển hướng của người tiêu dùng, sự
gia tăng của tỷ lệ phổ cập Internet băng rộng ở nước Mỹ.

Năm 2005, khoảng 34% số hộ gia đình Mỹ có kết nối
Internet băng rộng nhưng hiện nay, tỷ lệ này là khoảng 64%. Thêm vào đó,
chính phủ Mỹ vừa “bơm” thêm 7,2 tỷ USD để thúc đẩy sự phổ cập của dịch
vụ Internet băng rộng.

Báo cáo này cũng đặc biệt nhấn mạnh đến sự tăng
trưởng của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông tương tác, video
và email – dự kiến doanh thu từ mảng này sẽ đạt 6,6 tỷ USD vào năm 2014,
so với mức 4,7 tỷ USD của năm 2009. Truyền hình trực tuyến được trông
đợi là “kẻ thống lĩnh” phân khúc thị trường này.

Thị trường quảng cáo trên di động cũng được
PricewaterhouseCoopers dự báo là sẽ tăng trưởng mạnh khi các nhà mạng
nâng cấp công nghệ cũng như ngày càng nhiều thiết bị di động có khả năng
truy cập Internet như smartphone, máy tính bảng… được tung ra thị
trường. Doanh thu của quảng cáo trên di động tại thị trường Bắc Mỹ được
dự đoán là sẽ tăng gấp 4 lần, lên mức 1,6 tỷ USD (vào năm 2014) từ mức
414 triệu USD của năm 2009.