Coca-Cola và những slogan quảng cáo xuyên thế kỷ

Quả thực, cái tên
Coca-Cola đến nay không đơn thuần chỉ là hiện thân của 1 gã khổng lồ
nước ngọt; từ rất lâu nó đã gắn liền với những quảng cáo được yêu thích
nhất, ấn tượng nhất trong tâm trí người tiêu dùng.

Tạp chí BusinessWeek đã
chọn ra 13 quảng cáo tiêu biểu nhất của hãng để minh chứng cho khẳng
định ấy.

1. Nét quyến rũ mới (năm 1900)

Tấm áp phích quảng cáo này xuất
hiện đầu những năm thế kỷ 20, khi Coke mới chập chững ra mắt công chúng
tại các hiệu tân dược và được đựng trong téc có vòi (nhiều năm sau này
người ta mới sản xuất Coke đóng chai và đóng hộp).

Đây cũng là lần đầu tiên đánh
dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm quảng cáo
thương mại – người phụ nữ trong hình là Hilda Clark, một nữ diễn viên
kiêm ca sĩ rất được mến mộ tại thời điểm đó.

Chú ý hơn chút nữa, bạn sẽ nhận
ra giá một cốc Coca lúc đó chỉ 5 cent – mức giá này dược giữ nguyên đến
tận 40 năm sau. Và thật phi thường, những con chữ Coca-Cola uốn lượn
bằng mực đỏ giữ nguyên kiểu dáng của nó từ đầu thế kỷ cho đến tận bây
giờ.

2. Soda 4 mùa
(năm 1922)

Với slogan “Thirst knows no
season” (Mùa nào cũng khát), chiến dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola
tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức. Đây cũng là lần đầu công ty
tiếp thị Coke không chỉ là món đồ uống của riêng mùa hè, ngay cả dùng
trong mùa đông cũng thật sảng khoái.

3. Kiệt tác
của Rockwell (năm 1930)

Hình ảnh một nhân viên trẻ đang
mang hai chai Coca vào phòng cho ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý nghĩa
“The pause that refreshes” – chừng đó thôi cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp
phích vào vị trí thứ 3 trong 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ.

Đây là một trong 6 tác phẩm
hiếm hoi mà nghệ sĩ lừng danh Norman Rockwell tạo dựng theo đơn đặt hàng
của Coca-Cola.

4. Merry
Cokemas (năm 1941)

Xuất hiện ngập tràn khắp các
cửa hiệu bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh, bức vẽ là sản phẩm của Haddon
Sundblom – họa sĩ người Chicago chuyên vẽ tranh minh họa danh tiếng .
Có 1 điều thú vị là: chính Sundblom là một trong những người đầu tiên
tạo ra hình tượng ông già Nô-en quen thuộc như ngày nay: một cụ già mập
mạp mũi đỏ thân thiện.

6. Bạn cũ ở
chiến trường (năm 1944)

Quảng cáo năm 1944: một chàng
lĩnh Mỹ nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên chiến trường châu Âu xa
lạ.

Trước khi Thế chiến bùng nổ,
chủ tịch Robert Woodruff của Coke lúc đó hứa sẽ bán cho mọi quân nhân Mỹ
mỗi chai Coke với giá đúng 1 đồng bạc, dù ở bất cứ nơi đâu trên thế
giới, dù chi phí sản xuất có biến đổi thế nào. Giữ đúng lời cam kết đó,
Coke đã thành lập 64 nhà máy đóng chai khắp châu Âu để có thể cung cấp
sản phẩm trên khắp các chiến trường..

7. Xem TV,
sảng khoái hơn với Coke (năm 1963)

Với slogan “Things Go Better
With Coke”, đây là một trong những chiến dịch quảng cáo được yêu thích
nhất của Coke trong nhiều thập kỷ. Cũng là lần đầu tiên dân chúng thế
giới được quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, thay vì loại hình in ấn
phổ biến như trước đây.

8. “Điều có
thật” (năm 1970)

Lần đầu tiên công ty ra mắt
thương hiệu Coca-Cola với đường cong màu trắng trên nền đỏ cháy rực.
Hình ảnh này trở thành biểu tượng còn giữ nguyên đến tận ngày nay.

9. "Em muốn dạy cả thế
giới hát" (năm 1971)

Có lẽ đây là đoạn phim quảng
cáo gây tiếng vang nhất của Coke: một dàn bé gái đứng xếp hàng trên đỉnh
núi vùng đồng quê Italia, đồng thanh hát ca khúc trứ danh “I"d Like to
Teach the World to Sing” (Em muốn dạy cả thế giới hát).

Ngay lập tức, bài hát này trở
thành tiêu điểm được khán giả yêu cầu phát đi phát lại trên đài phát
thanh.

10. Một
khoảng lặng trong thể thao (năm 1984)

Hình ảnh 1 vận động viên bơi
lội Olympic xuất hiện đúng thời điểm diễn ra Thế vận hội Los Angeles
1984. Để thấy 1điểm nổi trội rằng: Coke là người đi đầu trong hoạt động
tài trợ các sự kiện thể thao của thế giới. (Lần đầu tiên là Thế Vận hội
Amsterdem 1982).

11. Lần đầu
thất bại (năm 1985)

Chiến dịch này dành riêng để
quảng bá sản phẩm New Coke, và được trong lịch sử ghi lại như 1 tấm
gương marketing thất bại điển hình nhất. Bị khách hàng tẩy chay, công ty
nhanh chóng phải đưa Coca-Cola Classic – món nước uống cổ điển quay lại
thị trường. Tuy sau đó Coke không chính thức khai tử cho sản phẩm mới,
nhưng New Coke cũng tự động biến mất hoàn toàn trên các giá siêu thị sau
đó vài năm.

12. Dốc cạn!
(năm 1979)

Là một trong những đoạn phim
quảng cáo của Coke được công chúng ưa chuộng nhất mọi thời đại – hình
ảnh ngôi sao bóng bầu dục Mean Joe Greene tu sạch bách chai Coke do 1
fan hâm mộ chuyển tới.

Ăn theo sự đón nhận nồng nhiệt,
tại Argentina Coke cũng dựng 1 đoạn phim tương tự, chỉ thêm thắt chút
xíu thay đổi: đưa ngôi sao Diego Maradona vào thế chỗ Greene.

13. Gấu Giáng
sinh (năm 1994)

Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ
họa vi tính để tạo ra hình ảnh những chú gấu bắc cực dễ thương uống
Coca-cola. Tại thời điểm này, nó được xem là bước đột phá trong ngành
quảng cáo thế giới – một minh chứng nữa cho thấy Coke luôn đi đầu trong
các bí quyết công nghệ marketing.

14. Vượt qua
thử thách

Với hình ảnh một thiếu niên đạp
xe qua nhiều chặng đường liên tiếp, từ đồi núi, qua các vùng quê, sang
tới thành thị trở thành đoạn phim xuất hiện phổ biến khắp các tụ điểm
lớn.