Thế nào là một slogan thành công?

1. Dễ nhớ: Bạn có thể “vứt tiền qua cửa sổ” trong các
chiến dịch quảng cáo nếu slogan không ở lại trong trí nhớ khách hàng.
Nhiều slogan có nhạc điệu hoặc như một câu hát khiến người ta thích nghe
và thích nhắc lại. Những slogan này nằm trong tiềm thức khách hàng.
Nhiều DN làm được điều này, ví dụ: "Ngân hàng Kiên Long – sẵn lòng chia
sẻ" hay "Sơn Nippon, sơn đâu cũng đẹp".

2. Hình tượng: Slogan hình thành bằng từ ngữ chứ
không phải hình ảnh, nhưng một slogan hay có thể tạo ra liên tưởng hình
ảnh. Chính vì vậy, khẩu hiệu "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti’s khiến
sự liên tưởng rất thật; hoặc "Còn chút gì để nhớ" của cà phê Thu Hà lại
đưa ký ức bạn về với những chấm phá của phố Núi, của Tây Nguyên…

3. Khác biệt: Một slogan hay không những chỉ mang
thông điệp đặc trưng của DN mà còn cho khách hàng biết lý do tại sao nên
chọn sản phẩm hay dịch vụ của DN đó. Rất nhiều ví dụ được xem là gây ấn
tượng mạnh như "Phong cách và phong cách" của An Phước và Pierre
Cardin, hoặc "Giá rẻ cho mọi nha"ø của Big C hay "Vang Đà Lạt, vang của
người Việt". Ngược lại, khó có ấn tượng mạnh nếu slogan làm mọi người
nhầm lẫn DN. Ví dụ: "Người bạn đồng hành tin cậy" dễ khiến khách hàng
liên tưởng đến công ty vận tải hoặc du lịch hơn là của một ngân hàng.

4. Mời gọi tham gia: Một trong những cách thể hiện
sự hữu ích của slogan là nó khuyến khích khách hàng dùng sản phẩm hay
dịch vụ mà công ty cung cấp. Nhiều ví dụ kinh điển trong trường hợp này
gồm "Không thử sao biết?" của Coca-cola hay "Just Do It" của Nike…
Những slogan này rõ ràng có tác dụng khuyến khích khách hàng tiêu thụ
sản phẩm. "Sử dụng cân Nhơn Hòa công bằng nhất", hay "Cả nhà đều thích"
của Vissan cũng thuộc trường hợp này.

5. Thể hiện ưu thế: Nếu muốn khách hàng sử dụng sản
phẩm của bạn, tốt hết bạn nên cho biết lý do tại sao. Slogan "Cuộc sống
tươi đẹp hơn" của Gạch Đồng Tâm giúp khách hàng nhận ra những tiện ích
từ sản phẩm mà Công ty đang cung cấp. Hay slogan của EuroWindow: "Cửa sổ
chống ồn, tiết kiệm điện" cho biết rất rõ lợi ích của sản phẩm…