Categories
Slogan quảng cáo hay

Logo Nike và slogan “Just do it!”

nike
nikeTrong cuộc sống hằng ngày, có
lẽ nhiều người trong chúng ta dễ nhận thấy biểu tượng đường cong màu đỏ
với slogan “Just do it!” của hãng giày thể thao NIKE. Và “Just do it!”
đã trở thành một trong những câu khẩu hiệu hay nhất mọi thời đại, đem
lại danh tiếng cũng như lợi nhuận cho hãng giày thể thao huyền thoại
này. Tuy nhiên, rất ít người hiểu được nguồn gốc của câu khẩu hiệu này,
xuất xứ cũng như chi phí cho logo đường cong lưỡi liềm màu đỏ quen
thuộc.
 
Phillip Hampson Knight vốn là 1 người làm thuê tại Mỹ. Yêu thể thao nên
hằng ngày, anh thường chạy bộ để rèn luyện sức khỏe. Và cũng chính vì có
nhu cầu sử dụng giày thể thao mà anh đã bỏ ra 500$ để buôn giày thể
thao ngay trong gara ôtô của mình. Và ý tưởng bán giày thể thao này đã
mang lại cho Knight danh tiếng, sự giàu có cùng vương quốc Nike huyền
thoại trị giá hàng tỷ đô la.

Nike được đặt theo tên của một vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến
thắng trong thần thoại Hy Lạp. Năm 1970, Knight đã tìm ra slogan “Just
do it!”. Cho đến nay, nguồn gốc của câu slogan (khẩu hiệu) này vẫn còn
là một điều bí ẩn. Theo một số giả thuyết thì Nike đã thuê một số hãng
quảng cáo thiết kế slogan cùng logo cho công ty. Khá nhiều phương án đã
được đưa ra, song Knight không cảm thấy hài lòng với bất kỳ một phương
án nào cả. Cuối cùng, khi nghe đối tác đưa thêm một phương án nữa qua
điện thoại, Knight tỏ ra thất vọng, cúp máy và nói: “Just do it!”. Tuy
nhiên, cũng có giả thuyết cho rằng, “just do it” là lời một bài hát khá
thịnh hành lúc bấy giờ.

Logo của hãng Nike cũng trở thành một huyền thoại được nhiều  người quan
tâm. Năm 1971, một nữ sinh viên ngành quảng cáo của trường ĐH Tổng hợp
Portland là Caroline Davidson đã nghĩ ra logo này. Knight và Caroline
quen nhau trong một khóa học kế toán, nơi mà Knight đóng vai trò là giáo
viên giảng dạy của khóa học. Knight đề nghị cô gái xinh xắn, thông minh
thử phác họa ra logo cho công ty, với điều kiện nó không quá cầu kỳ hay
chiếm diện tích khi đính vào bên mép đôi giày. Và với logo này,
Caroloine đã được nhà tỉ phú trả cho … 35$ tiền công.!. Vài ba chục năm
qua, logo của Nike với vạch màu đỏ hình lưỡi liềm đã trở nên nổi tiếng
trên toàn thế giới.

Biểu tượng của Nike không có sẵn một ý nghĩa nào ngoài những điều mà
trong nhiều năm công ty đã tạo được bằng các nỗ lực tiếp thị không ngừng
của mình, đó là họ đã chuyển hình ảnh logo Nike thành một “dấu hiệu
nhận dạng” cho phong cách thể thao.

Chiến dịch quảng cáo sản phẩm của Knight được ông chủ hãng tung ra trong
mùa thi đấu của giải Olympic. Knight cùng vợ mặc những chiếc áo phông
với slogan và logo của công ty. Và thật lạ lùng, ngay lập tức, cả logo
lẫn khẩu hiệu của công ty được người Mỹ nồng nhiệt đón nhận. Năm 1976,
Nike đã chi 100 nghìn đô cho quảng cáo và 310 nghìn đô cho marketing.
 
Theo Fallinred

 

Trả lời