SEO (Search Engine Optimization)

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hay SEO (viết tắt của Search Engine Optimization),
là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website
trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là
một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm.

Thuật ngữ  SEO cũng có thể được dùng để
chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà
tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng.
Một số người phân loại SEO thành “SEO mũ trắng” (các phương pháp bình
thường như xây dựng nội dung website và nâng cao chất lượng của nó) và
“SEO mũ đen” (dùng các thủ đoạn như  cloaking và spamdexing). Những
“người mũ trắng” buộc tội những “người mũ đen” đã dùng những thủ đoạn
không công bằng để thay đổi thứ hạng của công cụ tìm kiếm, trong khi
những “người mũ đen” thì coi mọi phương pháp nhằm thay đổi thứ hạng đều
giống nhau.

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết
quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách quảng cáo trả tiền theo click và
danh sách kết quả tìm kiếm. Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc
nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa
nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là
một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất
hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website.

Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:

• http://www.google.com
• http://www.bing.com
• http://www.yahoo.com

SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi
người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh
vực truyền thông.

Phương pháp SEO

Hiện nay, có một số cách thức quan trọng sau để nâng cao hiệu quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm:

• Title: khai báo thẻ title của website
  là vấn đề quan trọng nhất để các công cụ tìm kiếm hiểu về nội dung
  thông tin của website. Do đó nên sử dụng tiêu đề (title) là ngắn gọn,
  súc tích và không nên khai báo thẻ title dài quá.
• Description: nghĩa là mô tả. Thông
  thường các webmaster không chú ý tới thẻ description này lắm vì nó
  không hiện lên trên giao diện web nhưng nó lại được các công cụ tìm
  kiếm sử dụng để hiểu rõ hơn về nội dung trang web. Khi khai báo
  Description không nên quá dài mà ngắn gọn xúc tích đúng như tên gọi của
  nó “Mô Tả”
• Từ khoá: Nên sử dụng từ khóa bằng thẻ meta keyword để các công cụ tìm kiếm trỏ tới.
• URL: Không nên sử dụng các ký tự đặc
  biệt (%, $, ~, …) trong URL của website. Việc này làm các công cụ tìm
  kiếm có thể dễ dàng hơn trong việc nhận biết và thu thập thông tin của
  các máy tìm kiếm.
• Dung lượng: Dung lượng của website
  không được nặng quá, website càng nhẹ (dưới 100KB) sẽ sử dụng tốt hơn
  cho việc lưu trữ thông tin và quét thông tin của máy tìm kiếm.
• Khai báo thông tin và từ khóa với các máy tìm kiếm
• Sử dụng việc trao đổi link với các
  website khác. Việc trao đổi liên kết này phải trao đổi với các website
  có cùng nội dung chủ đề và chất lượng tốt thì mới có hiệu quả.
• Đưa website vào danh bạ của các
  website, danh bạ của các website nổi tiếng và cần thiết nhất là đưa vào
  hệ thống www.google.com, www.yahoo.com. Hiện nay Google đã không còn
  khuyến khích việc khai báo vào các danh bạ web do càng về sau chất
  lượng các danh bạ web không còn chất lượng như trước nữa.
• Thu hút người đọc bằng những phương
  pháp tự nhiên: Google chú trọng vào chất lượng của nội dung website. Và
  một trong các phương pháp đánh giá đó là lượt truy cập người dùng. Có
  rất nhiều tiêu chí để Google đánh giá chất lượng website trong trường
  hợp này. Như thời gian người ta ở lại một trang web, thao tác lướt
  [web],… Nếu lượng truy cập nhiều mà thời gian ở lại website ngắn, thao
  tác lướt web không tốt thì Google cũng không đánh giá cao nội dung
  website đó.
• Xây dựng nội dung website phong phú,
  phù hợp từ khóa: Như đã nói ở trên, một trong những phương pháp đơn
  giản nhất là xây dựng nội dung website phong phú, phù hợp với từ khóa.
  Khi người đọc có những thông tin mới, phong phú mới giữ họ lại lâu ở
  website. Đó chính là điều Google đánh giá cao.

Cũng giống như các phương pháp truyền
thông khác. Tùy vào tình huống mà có nên sử dụng SEO hay không? Không
phải cứ nhát thiết thực hiện SEO là sẽ thành công. Do SEO cần một thời
gian rất dài nên nó không phù hợp với các mục đích truyền thông ngắn
hạn.

Theo Wikipedia